Alt hvad du behøver at vide om explainer videoer
En “explainer-video” er direkte oversat til en forklarende video. Explainervideo er derfor en video der på et eller andet omfang, prøver at forklare noget. Du har sikkert oplevet at du er gået i gang med at undersøge et nyt produkt eller service, og så er du blevet mødt med en video som opsummere og forklarer produktet/servicen. Der er typisk en masse information som er let tilgængelig på forhandlernes hjemmeside i form af tekst, men det kan nemt skræmme kunderne væk.
Hvad er en explainer video? (forklarings-video)
En explainer video er en kort video, der hovedsagligt bruges til markedsføring og salg. Det viser typisk et virksomheds produkt, service, ydelse eller idé. De fleste virksomheder anvender disse videoer på deres landingpage (forsiden) på deres hjemmeside, eller på deres markedsføringskanaler såsom sociale medier, forhandlersider m.v. De anvendes også i et hvis omfang i en virksomheds interne kommunikation. Her bruges det til at dele information mellem internt mellem medarbejdere i organisationen.
Herunder finder du hvilke elementer der er vigtige for at skabe en god explainer video:
Hvad indebærer en god explainer video?
Vi kan koge den gode explainer video ned til frem forskellige punkter:
- Kort længde: Explainer videoer har en maksimal længde på 3 minutter. De bedste videoer er under 2 minutter og gerne kortere. Explainer videoer skal holdes kort for at holde på publikums opmærksomhed, og er også en øvelse for at holde sit budskab konkret.
- Tydelig Call-to-Action: Explainer videoer har typisk et formål eller ønske om en bestemt handling som seeren skal udfører. Det kunne f.eks. være at kontakte virksomheden, eller dele noget på de sociale medier. Call-to-Action er et kald-til-handling; vi skal få publikum til at foretage en handling.
- Handler om kundens “Pain”: En explainer video starter typisk ud med at redegøre for det problem eller pain som kunden oplever, og hvorfor netop deres produkt/service er den perfekte løsning herpå.
- Match brand og publikum: Explainer videoer opnår den bedst mulige effekt, når deres stil og tone matcher virksomhedens brand, og den målgruppe virksomheden har. Det gør man bedst ved at benytte sig af virksomhedens eksisterende branding i form af logoer, farver og udtryk. Hos animationsværkstedet er det faktisk en gratis del af det vi tilbyder. Læs mere her.
- Høj kvalitet: Explainer videoer er bedst når de har en høj kvalitet. Det skal kunne ses i produktionsniveauet, indholdet og dens evne til at ramme formålet (Call-to-Action).
En explainer video skal derfor kunne mange forskellige ting. Den skal være kort og præcis, den skal vide hvilken handling som kunden skal udføre. Den skal tydeligt illustrere kundens problem og løsning herpå. Den skal matche den eksisterende markedsføring i udtryk og form, og til sidst skal den opretholde en høj kvalitetsgrad for at fastholde seeren. Den er rigtig mange ting på én gang – hvordan gør vi det? Vi følger en hv-struktur:
De vigtigste HV-spørgsmål
Hvad: Hvad er publikums problem?
Hvordan: Hvordan løser dit produkt eller din tjeneste det?
Hvorfor: Hvorfor skal publikum vælge dig?
Man ser ofte at explainer videoer bliver fanget af hvad og hvordan, men glemmer at fokusere på hvorfor. De har sat sig godt ind i publikums problem og deres egen løsning hertil, men kan ikke omsætte virksomhedens unikke formål til seeren. For at kunne effektivt kommunikere hvorfor, skal din virksomhed først forstå, hvem deres målgruppe er. Hernæst skal virksomheden være opmærksom på hvad der gør dem unikke eller anderledes fra deres konkurrenter.
Hvilken type explainer video skal du lave?
Når du skal lave din explainer video er det første skridt at vælge hvilken stil du vil anvende:
- Animeret explainer video: Den mest populære mulighed er at lave en animeret video. De passer perfekt til formen2, fordi at de er visuelt drevet, og er relativt nemme at lave. De er mere visuelt interressante for publikummet, i forhold til en mand/kvinde der står i et rum og snakker. Når vi snakker animationsfilm findes der forskellige former:
- Infographic: Direkte oversat betyder “informationsgrafik” og bruger en diagrammer, grafer og ikoner som forklarer de vigtigste funktionaliteter i din virksomhed.
- Whiteboard: Her tegnes der på en tavle i mens et speak forklarer i baggrunden. De er nemme at lave og har for nogle gode associationer til skolen. En kritik denne form har fået er at den er overbrugt, og derfor bliver meget uoriginal.
- Produktbillede: Et 365-graders produkt-video bliver omringet af understøttende tekster og grafik – bruges ofte til at vise software, digitale produkter og fysiske produkter.
- Karakterdrevet: Her er det karakterne i animationsvideoen som er i fokus, og er dem som forklarer problemet og løsningen.
Kunne det være spændende for jeres virksomhed at få lavet én af de overstående videoer? Hos Animationsværkstedet har vi en del erfaring med at laver explainer videoer, og tager alle de overstående punkter og mere med ind i vores samarbejde. Vi har Danmarks mest konkurrencedygtige priser, og er altid klar på at tage en snak med jer. Kontakt os her.